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Pub de foot féminin sexiste

Même pour faire la promotion d’un événement de sport féminin, ici en l’occurrence pour le Championnat d’Europe de football féminin en Suède, des publicitaires en Allemagne ont trouvé le moyen de verser dans le sexisme. Ce sont probablement des mecs qui l’ont pondue, avec un jeu de mot sur le « ballon propre » en prime. Le spot dans l’article. Plus de détails sur le site du Huffigtonn Post.

Do you believe in #ads ?

Il ne faut pas s’étonner que la confiance du consommateur standard (s’il existe) dans la publicité est en décalage avec les propos qu’elle tient. Quand on anlayse la dernière campagne de Mini, ce n’est pas si étonnant. Mais malgré ce décalage , les consommateurs semblent toujours être à l’écoute, selon un article de The ambassador Blog, et le contenu de marque consommé comme jamais auparavant.

Suite à un questionnaire auprès de consommateurs réalisé en janvier 2013 aux Etats-Unis, l’infographie qui suit propose une évaluation plutôt récente de ce que pensent les consommateurs des formes de publicité. Les résultats ne sont pas surprenants, qui font échos d’ailleurs à d’autres sondages.

Fin de la publicité pour les centres de bronzages ?

Fin juin, l’Académie Nationale de Médecine, celle-là même qui a quelques difficultés à se prononcer sur les liens entre santé et environnement, s’est tout de même prononcée pour un arrêt de la publicité pour les cabines de bronzage.

Elle pointe du doigt l’entreprise Point Soleil, qui met en avant des sportifs pour faire la promotion d’une pratique qu’elle qualifie de « dangereuse pour la santé ». Elle évoque d’ailleurs à ce sujet le classement du Centre International de Recherche sur le Cancer.

Elle dénonce l’effet que pourrait avoir ce type de communication positive, en utilisant des sportifs (Manaudou, Lacourt, Gilo, etc.) qui sont censés montrer l’exemple. La toile s’émeut et des médecins rappellent les dangers des UVA sur la peau et les risques de cancer de la peau.

La normalité selon Mini

Lundi soir. Fête du cinéma. Billet pas cher. Man of Steel. Désolé. Assis confortablement, nous attendons face aux flots de publicités que le prix du billet ne suffit plus à éviter. Vient celle pour la dernière Austin Mini, de chez BMW. Affligeant de bêtise. On me parle de norme et de hors norme en présentant … une banale voiture.

Il faut que j’écrive un billet sur cette publicité. C’est plus fort que moi. Je ne sais pas qui mange le plus de foin dans cette histoire: les publicitaires ou les consommateurs qui vont vraiment se dire qu’ils sont hors normes ? Je reste collé à cette vieille sensation de gêne concernant les publicités qui promettent quelque chose qu’elles ne sont pas et en plus d’une vilaine manière.

Retranscription de la voix off : La norme. La norme est ordinaire. Moyenne. Convenable. La norme est sure, familière, rassurante. Mais la norme n’est pas incroyable. La norme n’est pas formidable. La norme ne sera jamais … extra-ordinaire.
La norme selon Mini

Vus sur des pieds qui marchent dans le même sens. Un café, un journal. Une rame de transport collectif. Des maisons de lotissement, identiques. Le réveil avec les chaussons du matin. La tartine sans beurre dans une assiette triste. Le regard perdu d’un homme dans le bus. Une femme devant un ordinateur et qui tape sur la touche « retour en arrière ». Vous remarquerez d’ailleurs le kiff des publicitaires qui la font bosser sur MS-dos avec un pare-lumière sur l’écran cathodique de 15″. Le type qui s’emmerde en réunion.

(…)

Dynamique des investissements publicitaires

Cet article est consacré à la mise en valeur d’une visualisation de la répartition mensuelle des investissements publicitaires (en €), par média, tous secteurs confondus, en France, en 2012. Tout cela afin de montrer ce que l’on nommera la dynamique des investissements publicitaires. Nous voyons un triple intérêt à présenter une telle visualisation. Tout d’abord …

# de spots de publicité TV

Il nous a été demandé de donner le nombre de spots de publicités sur les autres chaînes.

Bien évidemment, tout ceci n’est pas confidentiel puisqu’il suffit de compter. C’est sur, c’est long. Aussi, nous espérons que vous apprécierez le geste qui n’a d’autre intérêt, finalement, que de nous cultiver un peu plus sur la publicité en France. Les voilà donc …

2 768 heures

Sachant qu’une année comme 2012 comprend 366 jours (année bissextile), le temps d’antenne théorique d’une chaîne de télévision est de 8 784 heures. Le temps d’antenne vendus aux annonceurs en 2012 peut donc être comptabilisé en heures, en fonction du nombre de spots publicitaires diffusées et de leur durée.

Le PPP du Point

A partir de cette donnée moyenne annuelle de 36,7%, qui correspond à la part de pages de publicité sur la totalité des pages du magazine, nous pouvons tenter quelques calculs afin de déterminer le PPP du Point, c’est à dire le Poids en Papier représenté par la Publicité. Ceci est bien entendu indicatif.

36,7%

Déjà la deuxième semaine des Chiffres publicitaires de la semaine. Le numéro 1 a eu un franc succès. Nous vous livrons ce matin un beau pourcentage. 36,7%, qui correspond à …

Répartition des investissements publicitaires 2012

Tous secteurs confondus, les montants des investissements publicitaires dans les médias français se sont élevés en 2012 à 24,1 milliards d’euros. Comme en 2011, les principaux secteurs qui investissent la publicité sont la distribution, l’automobile, l’alimentation, l’hygiène beauté, la culture & les loisirs et banques et assurances. À eux seuls, ces 6 secteurs représentent plus de 55% des investissements publicitaires.

169 999

Les chiffres du lundi, c’est parti. Aujourd’hui, notre robot de service, qui a passé 365 jours devant TF1 en 2012, 24 heures sur 24, nous livre enfin le chiffre qui tue. 169 999. Mais qu’est-ce que cela peut bien être ?

M6, TF1, recettes pub 2012

Le 1er février 2013 dernier, la régie publicitaire de la chaîne de télévision nationale M6 propose une offre flash en abaissant fortement les prix de 10 campagnes de publicité, visant « les ménagères avec enfant pour la période du 18 au 28 février ». La chaîne estime que la part de marché de TF1 ne reflète pas sa part d’audience. Son directeur, Nonce Paolini, estime en réaction que cette « course à la PDM est suicidaire ». Les Echos du 24 avril dernier nous racontent cette histoire. L’observatoire de la publicité vous propose quelques chiffres complémentaires sur le marché de la publicité entre les chaînes nationales.

Flop

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