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Cet article est consacré à la mise en valeur d’une visualisation de la répartition mensuelle des investissements publicitaires (en €), par média, tous secteurs confondus, en France, en 2012. Tout cela afin de montrer ce que l’on nommera la dynamique des investissements publicitaires. Nous voyons un triple intérêt à présenter une telle visualisation. Tout d’abord …
Il nous a été demandé de donner le nombre de spots de publicités sur les autres chaînes.
Bien évidemment, tout ceci n’est pas confidentiel puisqu’il suffit de compter. C’est sur, c’est long. Aussi, nous espérons que vous apprécierez le geste qui n’a d’autre intérêt, finalement, que de nous cultiver un peu plus sur la publicité en France. Les voilà donc …
Sachant qu’une année comme 2012 comprend 366 jours (année bissextile), le temps d’antenne théorique d’une chaîne de télévision est de 8 784 heures. Le temps d’antenne vendus aux annonceurs en 2012 peut donc être comptabilisé en heures, en fonction du nombre de spots publicitaires diffusées et de leur durée.
A partir de cette donnée moyenne annuelle de 36,7%, qui correspond à la part de pages de publicité sur la totalité des pages du magazine, nous pouvons tenter quelques calculs afin de déterminer le PPP du Point, c’est à dire le Poids en Papier représenté par la Publicité. Ceci est bien entendu indicatif.
Déjà la deuxième semaine des Chiffres publicitaires de la semaine. Le numéro 1 a eu un franc succès. Nous vous livrons ce matin un beau pourcentage. 36,7%, qui correspond à …
Tous secteurs confondus, les montants des investissements publicitaires dans les médias français se sont élevés en 2012 à 24,1 milliards d’euros. Comme en 2011, les principaux secteurs qui investissent la publicité sont la distribution, l’automobile, l’alimentation, l’hygiène beauté, la culture & les loisirs et banques et assurances. À eux seuls, ces 6 secteurs représentent plus de 55% des investissements publicitaires.
Les chiffres du lundi, c’est parti. Aujourd’hui, notre robot de service, qui a passé 365 jours devant TF1 en 2012, 24 heures sur 24, nous livre enfin le chiffre qui tue. 169 999. Mais qu’est-ce que cela peut bien être ?
Le 1er février 2013 dernier, la régie publicitaire de la chaîne de télévision nationale M6 propose une offre flash en abaissant fortement les prix de 10 campagnes de publicité, visant « les ménagères avec enfant pour la période du 18 au 28 février ». La chaîne estime que la part de marché de TF1 ne reflète pas sa part d’audience. Son directeur, Nonce Paolini, estime en réaction que cette « course à la PDM est suicidaire ». Les Echos du 24 avril dernier nous racontent cette histoire. L’observatoire de la publicité vous propose quelques chiffres complémentaires sur le marché de la publicité entre les chaînes nationales.
Encore en cours d’affichage, la campagne de publicité de la société Numéricable réalisée par Fred & Farid aura pu troubler certains acteurs de la prévention des drogues, s’ils ont toutefois décelé le trip que l’agence de communication se sera fait, peut-être sans que le service communication de Numericable ne s’en aperçoive.
L’investissement publicitaire, comme son nom l’indique, est un investissement. C’est à dire qu’il représente un engagement de moyens financiers, par l’achat d’espaces publicitaires afin d’en retirer un bénéfice au moins un peu supérieur, logique. Petite pédagogie sur cette notion qui doit renvoyer la publicité à sa fonction première: un outils au service de la vente.
Dans la publicité, pour susciter le désir de la consommatrice, on lui met des filles nues, parce que dans la publicité on n’est pas à une contradiction près. C’est en ces termes que dans a fameuse animation « Dans la publicité », la voix off aborde l’un des « travers » du monde de la publicité, si l’on veut considérer comme tel le fait d’utiliser des femmes nues pour vendre tout et n’importe quoi. Mauboussin sort son premier sac, c’est peut-être pour marquer le coup qu’Elsa pose nue.
Parue dans Madame Figaro du 8 mars dernier et présente actuellement en affichage 4×3 sur le territoire français, la nouvelle publicité de la marque Mauboussin a de quoi nous laisser perplexe. Elle fait la promotion d’un sac à main par l’intermédiaire d’une femme totalement nue, avec une accroche qui nous fait cogiter: Simplement pour Elle. 500 €. Franchement, qu’en pensez-vous ?
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