Commentaires sur : Apple, greenwashing ou pas ?

Par : dezdezdez

dezdezdez — Wed, 25 Nov 2009 12:21:06 +0000

Une pub du même genre que celle du produit qui contient x% moins de sucre.
L’amalgame peut être vite fait sur recyclé/recyclable suivant la volonté de l’utilisateur de vouloir avoir l’esprit tranquille lorsqu’il consomme du Apple.
Et là est le problème, consommer du high tech est tout sauf écologique, surtout quand on voit la durée de vie marketing de tels produits.
De plus, tant que les pays en voie de développement resteront notre principale déchèterie informatique, je doute qu’un seul produit informatique puisse se dire écologique.

Par : Dillinger

Dillinger — Thu, 18 Jun 2009 21:05:29 +0000

C’est suite aux nombreuses pressions de la part d’organisations et de certains consommateurs, qu’Apple a décidé de se donner un peu de peine. Plus tôt, de sa propre initiative, cela aurait passerait pour une prise de conscience moins opportuniste, mais passons et concentrons-nous plutôt sur les arguments de cette jolie réclame.

1. « Sa coque perfectionnée [sic] faite d’aluminium et de verre est entièrement recyclable »
Evidemment, mais la coque n’est pas faite d’aluminium recyclé (dit de seconde fusion) et sa fabrication reste extrêmement énergivore et polluante.
En plus, la filière du recyclage qui permet de traiter leurs déchets, n’est pas généreusement offerte par Apple. C’est nous qui la payons.

2. « Il est si bien conçu [sic] »
Pas de doute, c’est bien une pub.

3. « qu’il peut fonctionner”
C’est à dire qu’il ne le fait qu’en certaines circonstances?

4. « avec le quart de l’énergie d’une seule ampoule »
Pourquoi ne pas articuler simplement une consommation moyenne en watts/heure?

5. « Il est fabriqué sans certaines des substances toxiques présentes dans la plupart des ordinateurs »
Vous voulez dire dans les autres produits de la pomme, par exemple.

6. « comme le mercure »
Oui, mais qu’en est-il du plomb, du cadmium, du chrome, du brome, du baryum, du béryllium, de l’arsenic, du PVC, des solvants, etc.

7. « Notre MacBook le plus écolo jamais conçu »
Un produit manufacturé ne peut pas être écolo.
‘Moins polluant’ et encore…
En comparaison des précédents modèles, il ne s’agissait pas d’un défi à relever, mais de la moindre des choses à faire.

Au final, beaucoup d’approximation, une simplification à l’avantage du constructeur et toujours ce ton infantilisant, pour bien nous faire comprendre qu’ils s’occupent de tout, pour notre bien.
Si l’on en doute, c’est que nous avons vraiment l’esprit mal tourné et que nous ne méritons pas de faire partie de la grande et joyeuse famille Apple.

iCoupable.

Par : CantiSama

CantiSama — Wed, 17 Jun 2009 15:08:57 +0000

…La pub d’apple est Ok
Pour ceux qui dissent « apple est trop vague… il faut citer plus de composant toxique autre que le mercure… »

Franchement, vous croyez que les consommateur qui regard la téloche veulent entendent : » cette ordinateur est fabriquer sans les matières toxique que l’on trouve dans la plupart des ordi, comme le mercure, les retardateurs de flammes bromés, l’arsenic ou encore le polychlorure de vinyle… »
Apple ne cite que le mercure, parceque c’est pas un cour de chimie! et aussi
parceque c’est le produit toxique que l’on connais tous!

après, pour ceux qui doutent encore, OUI, les nouveau MacBook ne son pas seulement les macbook les plus « vert », mais c’est aussi les netbook les plus écologique.
Les nouveau MacBook sont certifier EPEAT GOLD 2009, et les derniers MacBook respect déjà la norme Energy Star V5.0

De plus, apple utilise des emballage plus petit pour ces macbook, fait des batterie qui durent plus longtemps!
je ne vois pas pourquoi on s’acharne sur Apple alors qu’ils manifestent une réel volonté a créer une gamme d’ordinateur Vert.

enfin, pour le coup de l’ampoule, et de la consommation d’énergie, pareil! si apple parle d’une ampoule, c’est une ampoule qui sort du monde du commun des mortelles (pas une ampoule de 50 000W) mais 60w
et apple est très précis sur la consommation de ses macbook sur son cite

mode 230v
Power adapter, no-load: 0.26W
Off: 0.54W
Sleep with WOL on: 1.23W
Idle—Display off/on: 9.5W / 15.1W

http://images.apple.com/environment/resources/pdf/MacBook-Pro-13-inch-Environmental-Report.pdf

après, le fond d’écran, c’est le fond d’écran de Léopard BETA. C’est pas comme si apple avait chopper une image toute verte sur flickr pour faire genre « rgarder comme ce macbook est vert »
Ils on pris ce fond d’écran parceque celui de « la galaxie violette » (le background de leopard ) aurai fait vraiment tache…

Et pour la composition graphique, elle est simple, typique de chez apple.

Par : Lionel

Lionel — Sat, 13 Jun 2009 12:30:40 +0000

Apple est d’une transparence sans équivalent. Premièrement, ils indiquent la puissance de l’ampoule (60W). Deuxièmement ils ont approche par cycle de vie, allez voir sur le site web les informations complémentaires sur les aspects écolos du produit. Il y a un document très complet au format PDF. Et Greenpeace… je lui préfère les critères précis d’EPEAT. Bref Apple fait des efforts, des efforts importants, et le fait savoir de façon honnête. Pourvu que cela dure!

Par : Csil

Csil — Wed, 03 Jun 2009 14:53:53 +0000

simple et efficace, dans la lignée des autres pubs Mac : on nous montre des efforts de faits pour fabriquer des produits + respectueux de l’environnement.
Ok, ça mérite qu’on en parle.
Mais je suis déçue par les termes évasifs employés : les arguments sont creux et le graphisme trop « vert » à mon goût. Ok, c’est le + écolo (ou plutot le moins polluant) jamais conçu mais ça n’en reste pas moins un ordinateur

Par : cani

cani — Fri, 22 May 2009 11:41:23 +0000

IL est vrai que le graphisme est très « vert » et que la puissance de l’ampoule n’est pas précisée.
Vrai aussi que le reste du matériel, des lignes de fabrications, etc. ne sont pas pris en compte.

Cependant, Apple présente ici ses propres efforts pour évoluer vers le mieux et fait preuve, à mon sens, de beaucoup d’humilité.
Les termes sont plutôt clairs (hormis pour l’ampoule) et les tournures de phrase non équivoques. Apple ne verse pas non plus dans le grandiloquent.
Je trouve cette publicité bien plus morale que beaucoup d’autres sur le fond.
Bien sûr, les intérêt financiers de l’entreprise guident cela; bien sûr les nouvelles technologies sont un nid à pollution de par les produits nocifs utilisés et l’incitation à une consommation effrénée.
Se vanter des efforts que l’on fait pour s’améliorer en argumentant de façon claire et apparemment relativement honnête (en tout cas concrêtement), sans trop en faire… et bien, pourquoi pas?

Par : woody

woody — Wed, 20 May 2009 23:40:57 +0000

quid des consitions de travail des ouvriers, quid du recyclage, d’où vient les composants ?

Par : sergio60

sergio60 — Fri, 01 May 2009 09:45:15 +0000

J’ai rejoint les associations de consommateur a l’age de 12 ans et travaille depuis des decennies dans une tres grosse multinationale que je ne citerai pas (mais ce n’est pas Apple) car j’interviens sur ce site a titre personnel. J’ai donc cette chance assez unique de voir des deux cotés du miroir et de pouvoir juger des manipulations médiatiques des uns et des autres… Je suis donc convaincu que si elle n’est pas toujours le paradis sur terre, une multinationale qui veut perdurer (et certaines datent de la fin du 19 eme siecle) se doit de maintenir de hautes valeurs éthiques. Et j’attends donc a titre personnel des associations militantes comme l’OIP et de ses internautes dont je suis une vision la plus impartiale et exhaustive possible de la publicité environnementale sans verser dans l’extremisme, qui s’oppose au dialogue constructif. Sinon le dialogue se fera avec d’autres…
Je me suis donc mis a la place d’Apple voulant mettre en avant les progres environnementaux de ce nouveau produit en quelques secondes et je trouve le resultat plutot bien. Effectivement la nature de l’ampoule de reference en terme de consommation d’energie devrait etre précisée et le slogan final peut laisser croire une supériorité ecolo absolue de ce produit sur le marché alors que ce n’est que le meilleur de chez Apple (mais difficile et risqué de se comparer a TOUS les produits du marché). A ces deux nuances pres, donc rien a redire dans ce contexte publicitaire. Une question pour Apple ou les internautes de l’OIP informés, y a t-il un ecolabel europeen qui « tienne la route » pour les ordinateurs et sinon y a t-il des travaux en cours pour définir les criteres scientifiques prioritaires et pertinents permettant aux consommateurs de distinguer les ordinateurs réellement vertueux sur le plan environnemental des autres ? Ca m’interesse…

Par : olbru

olbru — Fri, 24 Apr 2009 08:04:13 +0000

S’il y a bien un fabricant d’ordinateurs qui a fait avancer le secteur dans le domaine du Développement durable, c’est certainement Apple: Combien de CD et de piles ne sont plus fabriqués et jetés grâce à l’iPod qui en plus est tout petit et utilise beaucoup moins de matériaux ? Combien d’appareils sont réunis dans l’iPhone évitant d’avoir chacun 6 ou 10 autres appareils électroniques différents ? Qui offre une telle facilité de mise en route et d’utilisation de ses produits, permettant à toutes les générations une utilisation facile et donc de faciliter l’accès à la connaissance au plus grand nombre ? Quel fabricant conçoit ses emballages de manière aussi rationnelle et représentant peu d’impact environnemental (matériaux simples, peu d’encombrement pour le transport, etc.) ? Les qualités des macs permettent de les conserver plus longtemps que bien d’autres marques, ce qui évitent un renouvellement trop fréquent, ce qui compense largement leur prix légèrement supérieur aux appareils de moins bonne qualité. Apple est certainement l’un des fabricant d’appareils électroniques qui, depuis longtemps, a fait les plus grandes avancées dans ce domaine, sans toutefois en faire un argument de vente. Honneur à eux et même si tout n’est pas toujours absolument parfait ils améliorent vraiment leurs produits à chaque nouvelle version. Suite aux attaques certainement infondées à leur encontre, ils réagissent aujourd’hui en communiquant davantage sur ce point. C’est dommage que beaucoup sur ce site les dénigrent autant. Bravo Apple, continuez dans ce sens !

Par : Louisa

Louisa — Tue, 21 Apr 2009 11:29:08 +0000

Pas vraiment de mensonges ou de ficelle grossière pour induire en erreur, en revanche des propos vagues et une exagération certaine entre les graphismes-animations-couleurs et le côté réellement vert du produit. Le slogan semble plutôt être une blague « clin d’oeil » qui fait justement référence aux reproches qui lui ont été adressé et permet au passage de souligner ses efforts.

Par : saturnine2000

saturnine2000 — Sun, 19 Apr 2009 16:40:17 +0000

Je trouve agaçant cette surenchère dans « Le plus… » et le prochain sera « encore plus » et le suivant « encore et encore… » Soyons sérieux sinon le consommateur ne prendra pas les arguments écologiques au sérieux. Ne peut-on pas être convaincant en énonçant clairement les efforts entrepris pour respecter l’environnement et les hommes ? Quel dommage de ne pas être plus exigeant sur la communication du cycle de vie.

Par : MissPanda

MissPanda — Sun, 19 Apr 2009 15:18:21 +0000

Peut-être que cet ordinateur est le plus écolo qu’Apple ait jamais conçu mais ça ne veut en aucun cas dire que c’est un produit écolo.. Cela induit en erreur.
Par ailleurs, Apple énumère tout un tas de choses sur les spécificités de l’ordinateur sans pour autant que ce soit précis et certifié. Donc cela reste flou pour nous. Par ex, « le quart de l’énergie d’une ampoule », ne veut rien dire, on ne sait pas de quel type d’ampoule il s’agit, pour quel type d’utilisation, etc..
A cela s’ajoute évidemment le fond d’écran avec de l’herbe sur l’ordinateur, pour le côté « nature » du produit ce qui bien sûr n’a aucun rapport avec celui-ci.
Il faudrait des labels ou bilans carbone pour appuyer le message, sinon comment le croire