Annonceur : Crédit Agricole
Agence : Aubert Storch
Dernière date de diffusion constatée : février 2010
Diffusion: Télévision, Internet, Print
Pour ne pas influencer le jugement des Internautes, l’analyse de l’Observatoire Indépendant de la Publicité (L’OIP) sera rendue publique en même temps que sa note deux mois après avoir été publiée.
Pour rappel, la grille d’analyse de L’Observatoire se fonde sur les règles existantes (codes de la consommation et de l’environnement, lois et décrets et règles déontologiques professionnelles).
Mais quelle mouche (verte) a piqué l’équipe créative???
1: Ils parlent de « greenbanking », comment définissent-il ce qu’est une greenbanking? En quoi le CA est une greenbanking? Les consommateurs comprendront-ils ce qu’est une greenbanking?
2-3: Strictement aucun argument sur la prise de responsabilité de la banque, un film en 3D à l’américaine avec des images à sensation leur a paru être quelque chose de plus efficace.
Même les preuves apportées sur le site Internet sont limites
- le Crédit Agricole « est une des premières banques à avoir tiré des leçons de la crise pour se réorganiser, exclusivement au service de ses clients et de l’économie réelle »
- et le mieux: ayant adopté le vert comme couleur identitaire, la banque est appelée « la banque verte » par les médias… ce qui leur donne bien sûr une légitimité!
4 – Ils ont peut-être voulu utiliser l’humour, faire du 2nd degré? Mais la façon dont est présentée la pub ne correspond pas au ton de l’humour, surtout avec l’intervention de James Bond… je doute donc très fortement que ce soit du 2nd degré.
Superbe cas de greenwashing, une véritable honte!
Selon les Amis de la Terre, le Crédit Agricole participe au financement européen des agrocarburants en Amérique latine qui aggravent la déforestation à grande échelle, ainsi que les confliets sociaux et donc la souveraineté alimentaire.
Point par point.
Les mots employé sont justes. Il est effectivement temps d’avoir des financement verts. Par contre, il n’ont pas à être employés à proximité de la marque en question. Qui finance encore directement la plupart des activités mises en scène dans la première partie de l’annonce… Voir pour celà http://www.banksecrets.eu
Je me sens induis en erreur par la composition graphique. Si on utilisait une telle grossièreté trait, sans la moindre limitation de responsabilité, dans une publicité pour de la lessive, on crierait au scandale.
LE message est juste mais flou. Qu’est-ce que le green banking? De plus, quelle preuve le CA apporte-t-il de sa bonne foi? Il ne peut pas en apporter compte tenu de ses investissements effectifs. En conséquence, tout celà est largement surestimé.
Les comportements mis en scène sont effectivement pour part conforment aux exigences de protection de l’environnement, pour une autre part non mais l’annonce montre le passage de l’un à l’autre. ce passage n’est cependant pas réaliste (Les briques ne vont pas s’envoler dans un avenir proche.) Cette annonce me parait le prototype du greenwashing.
c’est hallucinant !! ils ne vont pas oser la sortir en france quand même… l’image de la ville concentrée sur elle même avec la tour crédit agricole au milieu, entourée d’une campagne idillique préservée de toute construction (surtout des bâtiments d’élevage intensifs qu’ils promeuvent depuis tant d’années
)… une certaine vision d’un monde vert, fortement porté par tous les acteurs verts d’ailleurs…
à l’image du changement de nom de son livret « developpement durable », 200% arbitraire, pure affichage de rien.
c’est une honte! c’est également crédit agricole qui possède les résidences monné de croix à toulouse: construction à tout va, 0 panneaux solaires, 0 puits canadiens, 0 démarches écolos, 100% gaspillages: résidence faites pour les voitures, piscine, placo, chauffage élec!! il est où le green banking? c’est donner de l’argent aux agriculteurs super productivistes et mettre le couteau sous la gorge à ceux qui ont de petites exploitations peu rentable? no green banking, shame banking!