Archives de septembre, 2010

6ème vague de publicités

Chers Internautes, la rentrée est là. Après une période d'assoupissement, L'Observatoire Indépendant de la Publicité reprend ses activités. Et il y a du pain sur la planche. La période estivale a offert à nos yeux quelques perles publicitair...
Lire la suite

Whirlpool, Green generation

Certes, la consommation énergétique des appareils présentés est une des plus faibles du marché, mais cette publicité de la marque Whirlpool met les pieds dans le plat des mots et des codes de l'environnement. L'écologie, nous n'aurons ...
Lire la suite

Sisley, émulsion écologique

La grande mode dans l'univers des cosmétiques est de revendiquer son caractère naturel. Cette louable attitude peut prendre la forme d'un « sans » : sans paraben, sans sels d'aluminium ; elle peut aussi se matérialiser par la...
Lire la suite

Nivea, inspiré de la nature

La régulation publicitaire en France se heurte à plusieurs limites. L'une d'entre elles nous est présentée ici-même : le packaging. L'ARPP n'est pas responsable des inscriptions sur l'emballage du produit pour lequel l'annonceur va faire...
Lire la suite

Honda EGO responsable

Plus fort que le greenwashing, cette insertion presse de Honda est un parfait exemple d'une tendance récente, particulièrement prisée par les constructeurs automobiles : le greenbashing. Il s'agit de dénigrer l'écologie, frontalement ou...
Lire la suite

La nature de Daunat

Les cas de greenwashing illustrent souvent une figure de style souvent poétique, parfois pathétique : l'oxymore, qui consiste à juxtaposer deux éléments de sens opposés. Avec Daunat, on est dans le pathétique. La marque a même réuni...
Lire la suite

Audi, la suite logique …

Audi nous propose un éco-geste supplémentaire : acheter un de ses modèles. Soutenir la filière du papier recyclé français et ne pas participer à la déforestation de l'Amazo...
Lire la suite