Annonceur : Les professionnels du béton
Support : Insertion presse – le point du 27 octobre 2011
Agence : Draft FCB
Titre de la publicité : « Le béton naturellement »
Pour voir la publicité « le béton naturellement » en grand.
Participent à cette campagne le Centre d’Information sur le ciment et ses applications (CIMBETON), association loi du 1er juillet 1901, le Centre d’Etudes et de Recherches de l’Industrie du Béton (CERIB), établissement d’utilité publique dont le fonctionnement est régi par la loi du 22 juillet 1948 fixant le statut juridique des Centres Techniques Industriels (CTI), la Fédération de l’Industrie du Béton (FIB), syndicat professionnel loi du 21 mars 1884, la FIB-Blocs/Blocalians, association loi du 1er juillet 1901, le Syndicat National du Béton Prêt à l’Emploi (SNBPE), syndicat professionnel loi du 21 mars 1884, le Syndicat National du Pompage du Béton (SNPB), syndicat professionnel loi du 21 mars 1884, le Syndicat National des Adjuvants pour Bétons et Mortiers (SYNAD), syndicat professionnel loi du 21 mars 1884, l’Union Nationale des Producteurs de Granulats (UNPG), syndicat professionnel loi du 21 mars 1884.
« Vous préférez une maison plutôt économique ou plutôt écologique ? ». La filière ciment/béton a lancé en janvier 2011, la campagne « Le béton, naturellement » pour parler de diminution de l’empreinte écologique des bâtiments. Nous invitons les internautes à analyser cette publicité, à nous dire ce qu’ils en pensent et à la noter à l’aide des 5 échelles de valeurs développées par L’Observatoire Indépendant de la Publicité, en suivant les règles de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
Le ciment est constitué de calcaire et d’argile, mais cuits à 1450° : la cuisson change la nature chimique du matériau qui ne peut plus être considéré comme « naturel ». D’où un autre problème, le recyclage, critère essentiel du durable : le seul qui existe est le concassage…pour plus de 100 millions de tonnes de déchets par an en France. On sent une concurrence avec le bois, mais sur des arguments écologiques très contestables.
Le béton a une mauvaise image mais il me semble qu’il n’a pas à rougir de ses « capacités » en termes d’environnement , de consommation d’énergie etc? Cette pub ne me dérange pas trop, mis à part ce slogan « le béton naturellement » qui est abominablement peu imaginatif.
Ce slogan « Le béton naturellement » est presque drôle tellement c’est énorme… On dirait presque une blague ou une fausse pub ! Bref, encore un lobby puissant qui tente de se fabriquer une image verte.
Le béton est fait à partir de matériaux naturels, comme le nucléaire pour l’uranium ou l’essence pour le pétrole
ca ne veut pas pour autant dire que c’est respectueux de l’environnement