Annonceur : Yves Rocher
Support : Print & affichage – octobre 2011
Agence : -
Titre de la publicité : « N°1 en Développement Durable en France *. Un produit de bauté doit-il être cher pour respecter l’environnement ?». Cette déclinaison fait partie d’une série de 3 visuels.
Pour voir la publicité Yves Rocher N°1 en développement durable dans un format un peu plus grand.
« N°1 en Développement Durable en France *. Un produit de bauté doit-il être cher pour respecter l’environnement ?». Cette déclinaison fait partie d’une série de 3 visuels. Nous invitons les internautes à analyser cette publicité, à nous dire ce qu’ils en pensent et à la noter à l’aide des 5 échelles de valeurs développées par L’Observatoire Indépendant de la Publicité, en suivant les règles de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
Cette publicité était dans Citizen K International de l’automne (encart cartonné et glacé). L’aspect et le contexte de cette publicité, insérée parmi les pages conso et non pas beauté, m’ont semblé véritablement en décalage avec son message.
N°1 du dd en France… sur le secteur cosmétique, Observatoire du DD Ifop 2009 et 2010. Les études permettent de tout dire!
Difficile de trouver sur leur site Internet des informations précises. Il y a bien une page « nos engagements » mais ils restent très flous. Aucune indication chiffrée, aucun organisme indépendant qui accrédite leur démarche? je suis certaine qu’en lisant la composition de ce petit mascara (composition introuvable sur leur site) nous serions déçues.
vainqueur auto proclamé se targue d un esprit de competition.
la beauté passerait par la cosmétique.
un produit serait une entité avec des devoirs.
entretien le public sur son avarice obsessionnelle.
réduit les problemes environnementaux a une notion de respect.
corromp l’ image du vivant en déguisant une matiere morte, sa complexité pérenne en affichant des accessoires lisses et vides.
l animal etre vivant devient accessoire de seduction.
Vraiment dommage qu’une entreprise plutôt active en matière de DD comme Yves Rocher se laisse aller à ce genre de communication, qui ne contribue qu’à la décrédibiliser… Je trouve en particulier la mention « N°1 en développement durable en France » vraiment malvenue et très maladroite !
Je pense qu’il ne suffit pas de juger de cette publicité pour ce qu’elle est mais pour ce qu’elle tente de faire comprendre…YR n’est peut etre pas parfait mais tente au moins d’apporter sa contribution à la sauvegarde de l’environnement avec la fondation Yves Rocher et leurs actions en faveur de la preservation de notre biodiversité. Malheureusement il y a aujourd’hui plus de mouton inapte à faire preuve d’un peu de curiosité, de sens civique et de responsabilité pour donner un sens à leur acte d’achat…Il est plus facile de juger du fond de son canapé.
Le consommateur n’a aucune indications sur la composition des produits vendus ni sur le véritable engagement d’Yves Rocher.