M6, TF1, recettes pub 2012

Télévision

Le 1er février 2013 dernier, la régie publicitaire de la chaîne de télévision nationale M6 propose une offre flash en abaissant fortement les prix de 10 campagnes de publicité, visant « les ménagères avec enfant pour la période du 18 au 28 février ». La chaîne estime que la part de marché de TF1 ne reflète pas sa part d’audience. Son directeur, Nonce Paolini, estime en réaction que cette « course à la PDM est suicidaire ». Les Echos du 24 avril dernier nous racontent cette histoire. L’observatoire de la publicité vous propose quelques chiffres complémentaires sur le marché de la publicité entre les chaînes nationales.

« En réalité, [...] sa (M6) part de marché publicitaire s’élève seulement à 20%, contre environ 42% pour TF1″. De quel marché publicitaire parle-t-on ? De marché publicitaire global ? De la télévision en général ou seulement celui des chaînes nationales ?

Les parts de marchés publicitaires … en télévision nationale.

En ce qui concerne le marché publicitaire des chaînes nationales en 2012 (6 premières chaînes), selon nos chiffres, il s’élève à environ 5,3 milliards d’euros (achats d’espaces en valeur brute, sans les remises et tarifs dégressifs). Comparativement au chiffre de 3,5 milliards d’euros des Echos, nous en déduisons que les remises et tarifs dégressifs sont en moyenne de 34%.

En répartition, nos sources nous indiquent plutôt que les parts de marchés de TF1 s’élèvent à 61 % sur le marché des chaînes nationales et environ 33% sur l’ensemble du marché publicitaire de la télévision. M6 grimpe tout de même à 28% de PDM sur le marché de la télévision nationale et 15,6% sur le marché publicitaire de toute la télévision.

Ci-dessous, un petit récapitulatif de l’année 2012, pour les 6 premières chaînes nationales de télévision. Ces valeurs sont brutes et ne prennent pas en compte les remises et les tarifs dégressifs.

En €

PDM (%)

Audience moyenne

TF1

3 283 587 038

61,1%

22,7

France 2

263 889 557

4,9%

14,9

France 3

99 277 491

1,8%

9,7

Canal +

175 178 852

3,3%

2,9

France 5

31 362 929

0,6%

3,5

M 6

1 517 062 534

28,2%

11,2

TOTAL

5 370 358 401

 

 

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